EL MADRID QUIERE QUE EL FUTURO BERNABÉU SE CONVIERTA EN LA PRINCIPAL FUENTE DE INGRESOS
La fábrica de la moneda
El Real Madrid presentó en la última Asamblea de Socios compromisarios los cuatro proyectos que aspiran a remodelar el estadio Santiago Bernabéu. De aquello pocas conclusiones se pueden sacar. Por un lado, los cuatro aspirantes tienen que presentar este próximo 30 de abril las nuevas maquetas.
Además del diseño, que va a sufrir modificaciones en todos los proyectos, cuenta ahora tanto o más un plan de viabilidad del club para un futuro. En otras palabras, lo que comenzó como un concurso arquitectónico ha derivado en un proyecto económico y de explotación de las futuras instalaciones.
La importancia de dar con un estadio rentable es capital en el Real Madrid, que sabe que los clubes tienen que buscar nuevas fuentes de ingresos para sobrevivir.
El panorama de los grandes de España no es tan alentador como parece. El club blanco se sostiene actualmente en gran medida gracias a los ingresos por derechos de televisión, pero con el nuevo reparto para mejorar a los más débiles, Madrid y Barça van a dejar de ingresar un buen pellizco.
En el pasado ejercicio, los ingresos de explotación alcanzaron los 514 millones. El dinero por retransmisiones supuso el 31% (159 millones), sólo superados ligeramente por el 32% del departamento de marketing (164). El resto del pastel se completa con el 29% por socio y estadio (150) y un 8% por amistosos y compromisos internacionales (40 millones). Para el presupuesto de este ejercicio, los ingresos por televisión ocupan ya el primer lugar.
Hacia otro modelo
Sin embargo, el panorama va a cambiar drásticamente. Los ingresos por socios y estadio están ahora mismo acotados, sobre todo tal y como está concebido el Bernabéu actualmente. El Madrid necesita un nuevo concepto de estadio que sea una máquina de hacer fútbol y dinero, no sólo los días de partido, sino durante toda la semana.
Es ahondar en lo que ya hay, pero con una infraestructura mucho más potente que invite tanto al socio como al simpatizante a acercarse a la nueva ciudad del Real Madrid. En la casa blanca, que se deja llevar mucho por las encuestas, tienen unos datos reveladores en este sentido. El 37 % de socios o no socios ha dejado de ir al fútbol en directo por comodidad.
FLORENTINO PÉREZ
"Queremos un estadio que no parezca un estadio y sea rentable"
Por eso, el club ha querido matar dos pájaros de un tiro. “Quiero un estadio que no parezca un estadio y que sea rentable”. Es una frase de Florentino Pérez que los cuatro aspirantes tienen entre ceja y ceja. La idea es levantar un Bernabéu innovador, versátil y multifuncional, pero a su vez los cuatro candidatos deben presentar un proyecto que detalla escrupulosamente cómo y por cuánto se explota el estadio. Los candidatos, por ejemplo, tienen que especificar cuánto van a cobrar por una noche de hotel el día de partido o el día de diario, ingresos por centro comercial, entradas, zona vip...
La realidad es que a la hora de adivinar el diseño del nuevo estadio no hay demasiadas pistas. Se sabe que tendrá que ganará algo de aforo, será cubierto, con la famosa piel envolvente o con un vídeo marcador de 360 grados, pero poco más. Ni siquiera se sabe si se hará un hotel o un centro comercial. Seguramente, el que sea más rentable.
El gasto al que se ajustan es de entre 280 y 300 millones de euros. Amortizarlo, pese a que hay versiones más optimistas, costará 10 años.
Los grandes se mueven
El Bernabéu, en definitiva, pasaría a ser en un futuro la principal fuente de ingresos del club. Un concepto de estadio en el que ya trabajan también Barcelona o Manchester United. Ejecutivos del club llevan tiempo viajando por los mejores estadios del mundo en busca de ideas y modelos pensados para convertir un estadio en una mina de oro.
Según datos que manejan en el Madrid, el Madison Square Garden ingresa más los días de partido por la venta de productos que por taquilla. Una estrategia que quiere imitar el Madrid.
http://www.marca.com/2013/04/19/futbol/ ... 63106.html
¿El Bernabéu como posible máquina de hacer dinero?
El Madrid quiere que el futuro Bernabéu se convierta en la principal fuente de ingresos. Así sería el estadio según una de las maquetas del proyecto.
http://www.marca.com/albumes/2013/04/19 ... dex_4.html