Tal y como apunta ABC, el fútbol europeo teme la llegada de los nuevos poderosos de este deporte. Los chinos se suman a los jeques árabes, que se están haciendo con el mercado. Tras los aterrizajes de Peter Lim en el Valencia y de Wang Jianlin en el Atlético, Florentino Pérez afirma que "será muy complicado competir en el futuro contra todos estos millones". Por ello, en el Real Madrid se trabaja desde hace tiempo en mejorar y ampliar los contratos que tienen con las distintas marcas comerciales que patrocinan al club blanco, e intentar encontrar nuevas vías de financiación.
Pero la apuesta llevada a cabo por la entidad merengue para pelear contra los nuevos ricos del fútbol consiste en fichar a las mejores promesas nacionales, como Marco Asensio o Jesús Vallejo. Además, según dicho medio, volverá a poner el foco en la cantera, uno de los grandes pilares históricos del club blanco.